Pe 9 decembrie, conform relatărilor din presă:
Într-o serie continuă de concedieri, Nike a trimis miercuri un e-mail angajaților, anunțând o serie de promovări și unele schimbări organizatorice. Nu a menționat nicio reducere a locurilor de muncă.
Disponibilizările au afectat multe sectoare ale gigantului de îmbrăcăminte sportivă în ultimele săptămâni.
Nike a concediat discret angajați din mai multe departamente
Conform unei postări pe LinkedIn și informațiilor furnizate de angajați actuali și foști intervievați de The Oregonian /OregonLive, Nike a concediat recent personal în domenii precum resurse umane, recrutare, achiziții, branding, inginerie, produse digitale și inovație.
Nike nu a depus încă o notificare de concediere colectivă la Oregon, care ar fi necesară dacă firma ar concedia 500 sau mai mulți angajați în termen de 90 de zile.
Nike nu le-a furnizat angajaților nicio informație despre concedieri. Compania nu a trimis niciun e-mail angajaților și nici nu a organizat o întâlnire cu toții despre concedieri.
„Cred că au vrut să păstreze secretul”, a declarat anterior presei un angajat Nike care a fost concediat săptămâna aceasta.
Angajații au declarat presei că nu știu prea multe despre ce se întâmplă, dincolo de ceea ce a fost relatat în articolele de știri și de ceea ce a fost conținut în e-mailul de miercuri.
Aceștia au spus că e-mailul indica schimbări care vor avea loc „în lunile următoare” și nu a făcut decât să sporească incertitudinea.
„Toată lumea va vrea să știe: «Care este treaba mea de acum până la sfârșitul anului fiscal (31 mai)? Ce face echipa mea?»”, a spus un angajat actual. „Nu cred că va fi clar timp de câteva luni, ceea ce este o nebunie pentru o companie mare.”
Presa a fost de acord să nu dezvăluie numele angajatului, deoarece Nike le interzice angajaților să vorbească cu reporterii fără permisiune.
Este puțin probabil ca firma să ofere prea multe clarități, cel puțin public, până la următorul său raport de profit din 21 decembrie. Dar este clar că Nike, cea mai mare companie din Oregon și un motor al economiei locale, se schimbă.
Inventarul este o problemă fundamentală
Conform celui mai recent raport anual al Nike, 50% din încălțămintea și 29% din îmbrăcămintea Nike sunt produse în fabrici contractuale din Vietnam.
În vara anului 2021, multe fabrici de acolo s-au închis temporar din cauza epidemiei. Stocurile Nike sunt scăzute.
După redeschiderea fabricii în 2022, stocurile Nike au crescut vertiginos, în timp ce cheltuielile consumatorilor s-au redus.
Stocurile în exces pot fi fatale pentru companiile de îmbrăcăminte sport. Cu cât produsul staționează mai mult timp, cu atât valoarea sa va fi mai mică. Prețurile au fost reduse drastic. Profiturile se micșorează. Clienții se obișnuiesc cu reducerile și evită să plătească prețul întreg.
„Faptul că cea mai mare parte a bazei de producție Nike a fost practic închisă timp de două luni s-a dovedit a fi o problemă serioasă”, a spus Nikitsch de la Wedbush.
Nick nu vede o încetinire a cererii pentru produsele Nike. De asemenea, el a spus că firma a făcut progrese în abordarea stocurilor masive, care au scăzut cu 10% în ultimul trimestru.
În ultimii ani, Nike a redus o serie de conturi en-gros, concentrându-se pe vânzările prin intermediul magazinului Nike, al site-ului web și al aplicației mobile. Însă concurenții au profitat de spațiul de pe rafturile centrelor comerciale și ale magazinelor universale.
Nike a început încet-încet să revină pe unele canale de vânzare en-gros. Analiștii se așteaptă ca acest lucru să continue.
Sursă: Profesor de încălțăminte, rețea
Data publicării: 11 decembrie 2023